【正确答案】：
广告策划的作用：（一）避免盲目，统领全局，（二）运筹帷幄，发挥优势 （三）短长结合，提高效益。
广告策划的原则：（一）调查研究的原则，（二）运用科学方法的原则（三）与广告客户密切配合的原则。
【题目解析】：广告策划的作用：（一）避免盲目，统领全局，（二）运筹帷幄，发挥优势 （三）短长结合，提高效益。（口诀：全局短长运筹）广告策划的原则：（一）调查研究的原则，（二）运用科学方法的原则（三）与广告客户密切配合的原则。（口诀：科学调查客户）
广告策划的作用：（一）避免盲目，统领全局，（二）运筹帷幄，发挥优势 （三）短长结合，提高效益。
广告策划的原则：（一）调查研究的原则，（二）运用科学方法的原则（三）与广告客户密切配合的原则。