简述广告策划预测阶段的主要步骤。
【正确答案】：答:（1）分析广告环境。①分析广告环境是指广告策划人员根据掌握的资料,评价市场环境和竞争对手企业的广告宣传情况,并比较出自身的优势和劣势；②广告环境分析的内容包括:对市场的分析、对竞争对手的分析、对商品的质量和包装装潢的分析、销售价格分析、商品所处的市场生命周期分析,等等。③进行广告环境分析要运用统计分析的方法和市场预测的方法。（2）确定经营目标。①经营目标往往是由广告客户提出,广告经营单位可提出建议性的意见供广告客户参考，目标一且确定,广告经营单位要尽力协助广告客户达到既定的目标；②目标是有阶段性的。有近期目标、短期目标、中期目标和长期目标之分。（3）选择预测方法。广告策划工作中使用的预测方法就是市场预测的方法。常用的广告预测方法包括:销售人员估算法、生命周期估算法、移动算术平均法、加权移动算术平均法、趋势移动平均法、季节周期预测法、增长曲线预测法、一元线性回归预测法、多元线性回归预测法、可线性化的非线性回归预测法等。
