解释撇脂定价法、渗透定价法与混合定价法的含义,并用图示说明三者之间的区别。
本题包括2个小题。
解释撇脂定价法、渗透定价法与混合定价法的含义,并用图示说明三者之间的区别。
【正确答案】:

●撇脂定价法 这种方法通过高价获取高额利润。这种定价策略通常意味着企业开发了一种需求量很大的创新性和时尚性的产品。在供货量达到较高水平之前,价格都可以很高。一旦开发这种产品的企业或进入该市场的竞争者提高了商品的供应量,就应调低价格。撇脂定价法使创新性企业在产品周期的初期,利用高需求、低供给来迅速地使研发成本得到补偿。
●渗透定价法 渗透定价法利用低价格扩大市场份额,从而向市场渗透;也可以在市场上推出生命周期长并有增长潜力的新产品。
●混合定价法 这种定价法最初使用撇脂定价法,然后当竞争加剧后,降低价格。企业偶尔为了获得更高的市场份额,也会将售价降低到成本以下,以消除竞争。当达到目的后再提高价格。
● 撇脂定价法、渗透定价法和混合定价法之间的区别可以通过下图来表示:



【题目解析】:

●撇脂定价法 这种方法通过高价获取高额利润。这种定价策略通常意味着企业开发了一种需求量很大的创新性和时尚性的产品。在供货量达到较高水平之前,价格都可以很高。一旦开发这种产品的企业或进入该市场的竞争者提高了商品的供应量,就应调低价格。撇脂定价法使创新性企业在产品周期的初期,利用高需求、低供给来迅速地使研发成本得到补偿。 ●渗透定价法 渗透定价法利用低价格扩大市场份额,从而向市场渗透;也可以在市场上推出生命周期长并有增长潜力的新产品。 ●混合定价法 这种定价法最初使用撇脂定价法,然后当竞争加剧后,降低价格。企业偶尔为了获得更高的市场份额,也会将售价降低到成本以下,以消除竞争。当达到目的后再提高价格。 ● 撇脂定价法、渗透定价法和混合定价法之间的区别可以通过下图来表示:


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