PDL珠宝的主打产品是手链+串饰，每一款串饰都造型独特，代表不同的意义，可以随意串搭。PDL的成功之处就在于不断提升品牌资产,它让一个个小珠子在消费者心中产生了不同寻常的意义，公司认为“售卖的不仅是珠宝，更重要的是情感”。PDL注重产品质量，全部由手工制作而成，而且包装高贵精致，但与奢侈品相比消费者却可以负担，这让其成为大众心中“可负担的奢侈品”。PDL这种独特的品牌形象和良好的品牌知名度，使其顺利进入高档商业中心建立专卖店，与众多奢侈品做上邻居。PDL依托品牌传播其产品，大大降低了营销的成本。目前在中国,PDL不仅拥有超过百家专卖店,同时也在官方网站开通了销售渠道。问:(1)结合案例分析PDL的市场定位并分析其制定市场定位策略的角度。(2)结合案例分析PDL品牌资产的竞争优势。(3)结合案例分析PDL的分销渠道系统类型并说明其益处。
【正确答案】：(1)①PDL的市场定位---“可负担的奢侈品”。②PDL市场定位策略是根据产品特色定位---PDL注重产品质量，全部由手工制作而成，而且包装高贵精致，但与奢侈品相比消费者却可以负担。
(2)①降低了企业的营销成本---PDL依托品牌传播其产品，大大降低了营销的成本。②加强了企业对中间商的讨价还价能力---PDL这种独特的品牌形象和良好的品牌知名度,使其顺利进入高档商业中心建立专卖店。
(3)多渠道分销系统---建立专卖店和在官方网站开通了销售渠道。
