试述成本加成定价法的优点和不足。
【正确答案】:答:成本加成定价法是传统而久远的定价方法,在机器大工业时代之前就已开始应用,目前仍为许多小企业和零售行业采用。其主要优点是:
(1)简单易行、灵活可控;
(2)对补偿企业成本有直接的效果;
(3)缓和价格竞争,如果同行业普遍采用,并倾向于采用相同的加成率,可以有效地戒少价格竞争或发生价格战;
(4)买卖双方都感觉比较公平。
但是,这种方法也有其不足之处:
(1)卖方导向定价,企业以自己的产品成本为定价的主要依据,以卖方利益为出发点,忽视了市场需求;
(2)没有考虑市场竞争因素,不能对竞争做出灵敏的反应;
(3)加成率是个估计值,缺乏科学性。P271