某公司生产瓜子、花生等传统炒货产品，由于产品种类单一、渠道不畅,其市场份额逐年下降。为开拓市场,公司在原有产品的基础上,陆续推出开心果、巴旦木、杏仁等新产品,并且推出小包装产品,每个包装中添加了小夹子、湿纸巾等配件方便顾客使用,包装材质更加环保坚固不易破损,印刷更加精美，同时企业给所有产品统一设计了一个卡通化的品牌名称“小松鼠”,包装上的文字采用卡通字体并印有可爱的松鼠形象以吸引年轻消费者的关注。该公司利用多种媒体宣传“小松鼠”这一品牌,降低了新产品的宣传费用,塑造了该企业在消费者心目中的形象产品一经推出,立即获得了年轻消费者的青睐,在“双十一”当天,其在某网络销售平台的销量突破了5000万元。问:（1）该公司新产品中添加的小夹子、湿纸巾等配件,属于产品概念中的哪个层次?（2）该公司新产品采用了何种品牌名称策略？结合案例分析该策略有何优点。（3）结合案例分析该企业新产品包装的作用。
【正确答案】：（1）该公司新产品中添加的小夹子、湿纸巾等配件,属于产品概念中的形式产品。形式产品，是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。形式产品又5个特征所构成，即品质、式样、特征、商标及包装。小夹子、湿纸巾等配件的增加是为了方便顾客使用，所以该公司的产品的基本效用通过小家子、湿纸巾这些特定形式实现了。（2）该公司的新产品采用的品牌名称策略是统一品牌。统一品牌,即企业的所有产品都使用同一品牌。该公司统一采用了利用多种媒体宣传“小松鼠”这一品牌,包装上的文字采用卡通字体并印有可爱的松鼠形象，正是统一品牌的体现。其优点体现在：降低企业宣传介绍新产品的费用开支；有利于新产品进入市场；有利于显示企业整体实力,塑造企业形象；可以集中人力、物力、财力等资源,综合塑造大品牌；增强了企业信誉，消除顾客对新产品的不信任感。（3）产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。该公司的新产品的包装材质更加环保坚固不易破损,实现商品价值和使用价值的统一，增加了商品价值，保护了商品，同时包装印刷更加精美，可以美化商品、吸引顾客，有利于促销，而包装上的文字采用卡通字体并印有可爱的松鼠形象，可以吸引消费者的注意力，让更多的消费者购买其产品，增加了公司盈利。
