试述市场营销执行的基本模式。
【正确答案】：一、指令型模式 这种模式突出了领导者在市场营销执行中的重要作用，具有极为正式的集中指导的倾向，领导者凭借权威发布各种指令来推动市场营销计划的执行。实行这种模式的前提条件是：企业在采取行动之前，就已进行了大量分析，领导者拥有相当大的权力和相当准确的信息。这种模式的运用要受到以下两个方面的约束： 1、要有容易执行的计划 2、要有准确的信息 二、转化型模式 这种模式重点考虑如何运用组织结构、激励手段和控制系统促进计划的执行。在这种模式中， 领导者起着设计者的作用：设计计划管理体系、协调计划执行、用行为科学方法把企业的组织纳入计划执行的轨道。转化型模式是指令型模式的完善与补充，更具有科学性和有效性。 三、合作型模式 这种模式将计划决策范围扩大到企业高层管理阶层。在这种模式中，领导者扮演的是协调者的角色，高层管理人员的能动性得以充分发挥，使得计划执行更加完善。 四、文化型模式 这种模式是在整个企业组织里灌输一种适当的文化，使计划得以实施。它把合作型模式的参与成分扩大到组织中较低的层次，消除了制定者与执行者之间的隔阂。在这一模式中，领导者起着指导者的作用，通过灌输企业的使命来指导企业组织成员，允许企业中的每个人根据企业使命，参与制定自己的工作程序。 五、增长型模式 这种模式强调计划是从基层经营单位自下而上地产生，而不是从最高层自上而下地推行。在这一模式中，要求领导者有能力用所设定的组织制度来刺激革新，有能力正确选择那些可以达到预期目标的计划方案。
