(论述题)试述媒介广告的真实、负责、公正、正派。
【正确答案】:(1)真实、负责、公正、正派是广告伦理的基本内容。 (2)真实是广告道德的第一原则,受众希望从广告中得到真实的信息,以指导购买与消费。 (3)同时,媒介广告的影响已超出“购物指南”的作用,影响着人们生活的方方面面,不负责的广告会危害社会公众的利益,引起受众公愤和反感,媒介必须珍惜自己的公众形象。 (4)公正是指媒介广告应遵守社会公德,光明正大,要反对不正当竞争。 (5)正派主要表现在遵守契约,讲求信誉,广告主体之间应该以诚相待。