在公关写作选择材料时应遵循哪几条原则?
【正确答案】：在选择材料上，一般要遵循下列几条原则：(1)要围绕主题进行选材这是选择材料的一条首要原则，是决定材料取舍的主要标准。在写作时，凡是与主题有关并能有力地说明或突出主题的材料，就要决意入选。(2)材料要真实、确凿真实而确凿的材料是文章具有说服力和感染力的保证。所谓真实，有两层含义：一是指材料具有严格意义上的真实性；二是指材料在本质上能反映事物的真实。所谓材料的确凿，一般指文章中使用的材料既要准确无误，经得起核实，又要用得恰当贴切。(3)材料要典型所谓典型材料，就是某一类事物中最有代表性的事例或材料。它是具体的、个别的，富有鲜明的、独特的个性；同时，又最能体现同一类事物的本质特征和普遍意义，它是个性与普遍性的统一。(4)材料要有针对性公关写作时必须根据目的、意图，选择紧扣主题和突出观点的材料。首先要针对文种的性质选材。如报告、请示、调查报告、通报、法律书状等，需要选取具体的、典型的、具有充分理由的材料加以增强说服力。其次要针对行文目的选材。如介绍产品和服务项目，如果是公众熟悉的老产品，则应运用如何改造、革新、提高质量、减低成品的材料。另外，要针对受文对象选材。如向上级部门请示报告，要直接说明情况，提出问题，不宜讲大道理，作泛泛解释。(5)材料要新颖、生动新颖，是说材料要有新鲜感；生动，是说材料以及对于材料的具体表述要有感染力。这是增强读者阅读兴趣、完满实现作者写作意图的重要保证。
