A 公司“跑动地球”线下活动
A 公司曾发布过一个脑洞大开的广告，广告的内容是当地球停止运动时，人们用跑步产生能量，带动地球重新运转。同时，A 公司把这个“脑洞”搬到了线下。 为了给全新跑鞋造势，A 公司精心策划了一起名为“跑动地球”的线下快闪活动。
A 公司与其创意伙伴合作，将某地最具标志性的球形建筑变成了一颗地球，并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕。当不同的人踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑，他们的影像在大屏幕上被实时直播，由此呈现奔跑于地球之巅的奇景。而当跑步者停下脚步，地球竟也随之悄然静止，为了扩大影响， A 公司更是邀请了“运动员+明星”的组合来助阵。极具创新的手法让这次直播吸引了200万观众在线观看，同时还在社交媒体上引发了二次传播。
问题：(1)市场营销流程是怎样的?包含哪些环节?
(2)本案例中A 公司营销主要有哪些创新?
(3)互联网时代比市场营销流程创新有何特点?你对其管理创新有何建议?
【正确答案】：（1）企业的市场营销流程是一个连续的系统。它从市场调研与产品研究开始，寻找顾客的需求，以确保企业的产品和服务能够满足顾客。从这点出发，企业必须做出关于未来的决策。市场营销流程包括信息收集、制定市场计划、计划实施、检查计划。
（2）本案例中，A 公司与其创意伙伴合作，安排“跑动地球 ”活动，把产品策略，与体育运动题材和顾客“跑动地球 ”的感受（人员促销策略）紧密结合起来，形成富有创意的、有趣的、又很有新闻传播价值的活动。还邀请了“运动员+ 明星 ”的组合（特别人员促销策略），极具创新的手法增强效果，再与线上传播相结合，让这次直播吸引了 200 万观众在线观看，同时还在社交媒体上引发了二次传播，使“跑动地球”的线下快闪活动与线上的快速传播协调。
（3）互联网时代市场营销流程创新要做好线上与线下的协调布局，最好能相得益彰，线上发挥“虚 ”、“快 ”、“无限拓展 ”的作用，线下要安排给顾客的有“实 ”、有“活动 ”、有“趣味 ”的感受体验。全面协调线上、线下活动，对市场营销流程作综合创新。
（注：以上第 2、3 点答题内容仅供参考，相似或近似的回答都可得分，其他有理的回答也可酌情给分。）
