20世纪90年代至21世纪初,专业人士曾预测数字用户将不再阅读纸质报纸。他们通过浏览eBay等网页获取相关的分类信息;通过电影网站获取相关影讯;通过房地产网站获取房地产信息。总之,用户行为习惯即将出现变化。美国报业协会的统计数据显示,进入21世纪,已经有大量的报业公司破产或濒临破产。在过去一年当中,全球每月观看一次电视节目的用户百分比已从90%降至83%0全球每月通过电脑观看视频的用户比例已上升至84%。
结合上述材料分析哪些宏观因素的改变导致了传统报业和电视行业的衰退。
【正确答案】：社会文化因素
消费者习惯改变：
新一代年轻群体成为媒体消费的主要力量，有其特定的消费习惯；
快餐式文化；
碎片式文化。
价值观变迁，个性化需求对定单制作提出要求。
跨国、跨文化、跨区域的交流。
以上都有可能引起消费者使用网络媒体，放弃纸质媒体。
技术因素
消费者获取信息更方便、快捷。
生产者生产成本快速降低。
传播范围的快速扩张。
提供更加方便的检索服务。
交互媒体技术使网络媒介比纸质报纸更具环境友好性、互动性。
经济环境
随着人民收入水平的提高，数字终端产品日益普及。
服务业在产业结构中的地位上升，而电子化视频和信息技术有利于服务业的快速发展。
网络使用费用的大幅降价，有利于各种电子视频的快速发展。
政治法律环境
国家对电子信息产业中的数字媒体创意创新企业有政策和税收上面的优惠。
网络监控有利于净化文化产业的传播内容。
