试述国外市场营销的原因。
【正确答案】： 国外市场营销的原因包括以下几方面。 (1)规模经济。 规模经济包括内部规模经济和外部规模经济。 ①内部规模经济指企业通过内部成本的减少实现的利益。 ②当一个产业集中于某一地区时，位于该地区的企业就会具备某种优 。这就是所谓的外部规模经济。 (2)市场拓展。 受到一些因素的限制，诸如：人口规模、人口增长率、人口分布、收入水平、收入分配。如果一个企业决定出口自己的商品，则意味着企业利用其他国家的市场获利的机会大大增加。 (3)新市场。 获取大量关于各个潜在市场的信息，才能有助于做出是否进军某市场的决策。 (4)竞争。 对于一个企业来说，国内市场竞争激烈的时候，可以考虑选择国外市场营销。新市场产品短缺、企业声誉良好、原产地等因素使得该企业的产品在新市场上得到顾客的高度重视。 (5)风险分散。 ①如果企业可以提供多种产品的话，遭受销售量严重下滑的可能性就降低了。 ②在不同国家产品的生命周期阶段不同，在新市场上销售国内市场已经成熟的产品可以延 长该产品的生命周期。 ③企业在市场上拥有多种产品，且市场上的各种产品处在产品生命周期的不同阶段，这被称为产品组合。 ④企业可在产品取得良好声誉的国家拓展其产品系列。 (6)经济条件。 利用不同国家在贸易周期中的不同阶段的信息，选择在经济条件好的国家拓展贸易，在经济条件衰退的国家收缩贸易。 (7)技术因素。 工业化系统和进程在国与国之间有所不同，企业应利用不同国家的技术水平差异进行贸易战略的转移。
国外市场营销的原因包括以下几方面。 (1)规模经济。 规模经济包括内部规模经济和外部规模经济。 ①内部规模经济指企业通过内部成本的减少实现的利益。 ②当一个产业集中于某一地区时，位于该地区的企业就会具备某种优 。这就是所谓的外部规模经济。 (2)市场拓展。 受到一些因素的限制，诸如：人口规模、人口增长率、人口分布、收入水平、收入分配。如果一个企业决定出口自己的商品，则意味着企业利用其他国家的市场获利的机会大大增加。 (3)新市场。 获取大量关于各个潜在市场的信息，才能有助于做出是否进军某市场的决策。 (4)竞争。 对于一个企业来说，国内市场竞争激烈的时候，可以考虑选择国外市场营销。新市场产品短缺、企业声誉良好、原产地等因素使得该企业的产品在新市场上得到顾客的高度重视。 (5)风险分散。 ①如果企业可以提供多种产品的话，遭受销售量严重下滑的可能性就降低了。 ②在不同国家产品的生命周期阶段不同，在新市场上销售国内市场已经成熟的产品可以延 长该产品的生命周期。 ③企业在市场上拥有多种产品，且市场上的各种产品处在产品生命周期的不同阶段，这被称为产品组合。 ④企业可在产品取得良好声誉的国家拓展其产品系列。 (6)经济条件。 利用不同国家在贸易周期中的不同阶段的信息，选择在经济条件好的国家拓展贸易，在经济条件衰退的国家收缩贸易。 (7)技术因素。 工业化系统和进程在国与国之间有所不同，企业应利用不同国家的技术水平差异进行贸易战略的转移。
