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什么原因导致前者失败、后者成功?
分类:
广告学(一)(00181)
发表:2024年09月10日 22时09分29秒
作者:
admin
阅读:
(20)
贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电视广告为主进军海南市场,效果不佳;后改做报纸广告,却异常成功。
试分析:
什么原因导致前者失败、后者成功?
【正确答案】:
1、接受电视广告要求受众有家、有电视、有闲暇时间;报纸可随时随地阅读。
2、海南流动人口多,看电视少,主要是找工作→读报→看报纸广告。
【题目解析】:
两类广告产生不同的效果要结合广告自身特点和受众特点分析。
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