试述传统广告与网络广告区别。P317
【正确答案】：传统广告一般具有下述特点：(1)不是直接将信息传送到细分的目标市场，而是进行大规模的传送；(2)信息的传送是单向的、非交互的，且与反馈是隔离的；(3)进行强势信息灌输，用某种印象来劝诱目标受众成为购买者；(4)信息是由企业推给消费者的，消费者是被动地接受信息。
与传统广告相比，网络广告具有以下特点：(1)网络广告具有即时互动的特点；(2)网络广告具有广泛的时空传播概念；(3)网络广告是靠逻辑、理性的说服力来促成消费者做出购买决定的；(4)网络广告的营销效果是可以测试的。
