商誉有哪些特性?如何区别商誉和商标?
【正确答案】：商誉通常是指企业在同等条件下，能获取高于正常投资报酬率所形成的价值。商誉的特性主要体现在以下几个方面：(1)商誉不能离开企业而单独存在，不能与企业的可确指资产分开出售。(2)商誉是多项因素作用形成的结果，但形成商誉的个别因素不能以任何方法单独计价。(3)商誉本身不是一项单独的、能产生收益的无形资产，而只是超过企业可确指的各单项资产价值之和的价值。(4)商誉是企业长期积累起来的一项价值。商誉与商标是有区别的，二者分别反映两个不同的价值内涵。企业中拥有某项评估值很高的知名商标，但并不意味着该企业一定就有商誉。二者的区别在于：首先，商标是产品的标志，而商誉则是企业整体声誉的体现。商标与其产品相结合，它所代表的产品质量越好，市场需求越大，商标的信誉越高，据此带来的超额收益越大，其评估值也就越大。而商誉则是与企业密切相关的，企业经营机制完善并且运转效率高，企业的经济效益就高，信誉就好，其商誉评估值也就越大。可见，商标价值来自于产品所具有的超额获利能力，商誉价值则是来自于企业所具有的超额获利能力。其次，商誉作为不可确指的无形资产，是与企业及其超额获利能力结合在一起的，不能够脱离企业而单独存在。商标则是可确指的无形资产，可以在原组织继续存在的同时，转让给另一个组织。再次，商标可以转让其所有权，也可以转让其使用权。而商誉只有随企业行为的发生实现其转移或转让，没有所有权与使用权之分。尽管商誉与商标的区别可以列举许多，但商誉与商标在许多方面是密切关联的，二者之间有时存在着相互包含的因素。例如，与商誉相对应的企业超额收益中包含有商标作用的因素，这也是需要在评估中必须加以分析确定的。
