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简述产品组合的维度对企业产品策略制定的重要意义。
分类:
市场营销学(00058)
发表:2024年09月12日 22时09分10秒
作者:
admin
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简述产品组合的维度对企业产品策略制定的重要意义。
【正确答案】:产品组合的宽度、长度、深度和黏性对企业产品策略的制定具有重要意义,进而会影响企业的经营绩效。一般情况下,拓展产品组合的宽度,有利于企业扩大经营领域,实施多元化经营,更好地发挥潜在的技术、资源优势并提升经营绩效,也有利于分散企业的经营风险;扩大产品组合的长度和深度,有利于占领同类产品的更多细分市场,满足更广泛的市场需求,增强企业的竞争能力;加强产品组合的黏性,则可以使企业在特定市场领域内增强竞争能力和树立良好形象。
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