试述新产品定价策略。
【正确答案】：（1）撇脂定价策略。撇脂定价策略是一种高价策略，即在新产品上市初期，价格定得较高，以便在较短时间内获得较大利润，其优点是可以使企业在短期内取得较大利润，也可以在竞争加剧时采用降价手段；缺点是采用此策略的新产品在未建立良好的消费者声誉时，不利于打开市场，而且如果高价获得成功的话容易引来新的竞争者；作为一种短期价格策略，撇脂定价策略吏适合具有独特技术、不易仿制、有专利保护、生产能力不太可能快速扩大等特点的新产品，同时市场上要存在高消费或时尚性需求。（2）渗透定价策略。是一种低价策略，即在新产品投入市场时，以较低的价格吸引消费者，从面迅速打弃市场。其优点是能迅速打开产品销路，扩大销售量，并从中获利，而且也能阻止竞争对手进入，方便控制市场；不足之处是投资回收期长。作为一种长期策略，一般而言，渗透定价策略适用于能大批量生产、特点不突出、易仿制、技术简单的新产品。（3）满意定价策略。它是一种折中定价策略，吸收了上述两种定价策略的长外，采取比增脂价格低、比渗透价格高的适中价格。既能保证企业获得一定的初期利润，又能为消费者所接受。
