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如何理解新闻媒体广告经营模式中的混合经营模式?
分类:
新闻事业管理(00662)
发表:2024年09月14日 16时09分21秒
作者:
admin
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如何理解新闻媒体广告经营模式中的混合经营模式?
【正确答案】:混合经营模式是对上述两种模式的折中,希望能取两者之长,避各自之短。混合经营模式主要指媒体自我经营部分的广告业务,同时委托广告公司经营部分业务。业务的划分可以根据各自的优势,以行业或具体客户来划分,也可根据广告位置划分。
混合经营最大的优点是能够发挥各自优势,整合内外资源,扩大广告经营的广度,挖掘广告经营的深度,优化客户结构,丰富广告类别。
影响混合经营的主要因素是利益分配的合理性。P165
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