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消费者的（）和（）是影响理性广告说服效果的重要因素
【正确答案】：认知需要；自我监控
【题目解析】：消费者的个性心理特点。消费者的个性心理特点也是影响理性广告说服效果的重要因素。已有研究表明，消费者的认知需要（Need for Cognition)和自我监控 (Self - Monitoring)是影响理性广告说服效果的重要因素。