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简述广告作用六阶梯说。
分类:
广告心理学(00636)
发表:2024年08月12日 22时08分39秒
作者:
admin
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简述广告作用六阶梯说。
【正确答案】:Lavidge和Steiner借鉴了态度理论的三相心理模型,提出了广告作用六阶梯模型。该模型表述了消费者在广告作用下的心理经历,广告影响消费者的认知、情感和意向。这一作用过程是直线、顺序发展的。但实际上,在很多情况下,消费者从觉察广告到进行购买,并不总是按如此的逻辑,有时不需要获得全部的必要信息,也不必经历所有阶梯。
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