案例： 在中国，川菜、湘菜、湖北菜、云南菜、贵州菜等辣味菜系广受欢迎，食辣人群超过6亿。不同于传统125毫升的扁瓶白酒，酒精度31度的“凉露”白酒包装得更像矿泉水。该白酒不打历史文化牌、不打情感牌，“凉露一下”的广告语让“吃辣喝的酒”回归了吃喝的本真。“凉露”快速成为“吃辣”的伴侣，成功建立起了“凉露”品牌独特的消费认知。“凉露”从名不见经传的白酒小众品牌，一跃成为红遍大江南北的餐桌新宠。 问题： （1）指出企业主要的市场定位类型，并分析“凉露”的市场定位。 （2）分析“凉露”品牌的特质。
【正确答案】：（1）对具体企业而言，主要的市场定位有以下几种：初次定位、重新定位、对峙定位、避强定位 初次定位是指在新企业初入市场，新产品投入市场，或产品进入新市场时，企业必须从零开始，运用所有营销组合，使产品特色符合所选择的目标市场。不同于传统125毫升的扁瓶白酒，酒精度31度的“凉露”白酒包装得更像矿泉水。该白酒不打历史文化牌、不打情感牌，“凉露一下”的广告语让“吃辣喝的酒”回归了吃喝的本真。“凉露”的市场定位属于初次定位。 （2）品牌之所以能成为品牌，它有四个特质： ①品牌是主观意识的产物，所以研究品牌时一定要研究人性。 ②品牌是一个对应关系。 ③品牌背后一定要有优秀的产品体系去支持。 ④品牌要有更新能力。
