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贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电视广告为主进军海南市场，效果不佳；后改做报纸广告，却异常成功。
试分析：

该案例的经验教训是什么？
【正确答案】：

媒介选择必须考虑受众媒介接触状况。这是广告企业选择广告媒体的重要指标。

【题目解析】：受众媒介接触状况是广告企业选择广告媒体的重要指标。主要原因：广告媒体的触及率，指某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率。在其他条件限定的情况下，触及率越高，广告媒体的可利用程度就越高。